Kontext
Neue Ausrichtung der Fahrschule für lukrative Nische
Während die allgemeine Suche nach "Führerschein Gütersloh" bereits erfolgreich besetzt war, blieb das Potenzial im Bereich der geförderten Bildung (AZAV) ungenutzt. Wir haben die Strategie darauf ausgerichtet, die Fahrschule als spezialisierten Bildungsträger zu positionieren.
Unser Ansatz
Authentizität als Differenzierungsmerkmal
Eine Fahrschule ist ein Vertrauensgeschäft. Um Daniels Fahrschule klar vom Wettbewerb abzuheben, haben wir uns gegen generische Stockfotos und für eine konsequente Visual-Strategy mit echtem Bildmaterial entschieden. Ziel war es, die Qualität und die familiäre Atmosphäre des Teams über 10 Fahrlehrern direkt spürbar zu machen.
Hochwertiges Design mit persönlicher Note
Statt auf austauschbare Stock-Bilder zu setzen, wurden hochwertige Aufnahmen des echten Teams und des modernen Fuhrparks in ein modernes, cleanes Layout eingebunden. Durch die prominente Platzierung der Gesichter schaffen wir bereits vor dem ersten persönlichen Kontakt eine emotionale Bindung und Vertrauen bei den Schülern und deren Eltern.
Zielgruppenfokussierte Kommunikation
Um die junge Zielgruppe auf Augenhöhe anzusprechen, haben wir die Tonalität der gesamten Website sowie das Motto geschärft: "Dein Lernstil. Dein Tempo. Dein Führerschein." Diese direkte, motivierende Ansprache zieht sich durch alle Ebenen – von den Überschriften bis zu den Call-to-Actions. Wir kommunizieren nicht nur Führerscheinklassen, sondern ein individuelles Lernerlebnis.
Vertrauensaufbau und Abhebung gegenüber anderen Fahrschulen
In einer Branche mit hoher Vergleichbarkeit haben wir harte Fakten genutzt, um die Entscheidung für Daniels Fahrschule zu forcieren:
Maximale Transparenz: Einbindung von echten Schülerbewertungen und der überdurchschnittlichen Bestehensquote als zentrales Verkaufsargument.
Alleinstellungsmerkmale: Warum zu Daniels Fahrschule? Wir haben die Vorteile (Fuhrpark, Fahrlehrer-Vielfalt, tägliche Theorie- und Abendkurse, 9 Sprachen) als klare Argumente über die gesamte Seite gestreut.
Interaktive Kursübersicht: Trotz der Komplexität von BKF-Weiterbildungen und klassischen Führerscheinklassen bleibt die Struktur durch eine klare Nutzerführung intuitiv und übersichtlich.
Ergebnis
Klare Kommunikation und neue Zielgruppen durch Mehrsprachigkeit
Der Relaunch hat die Fahrschule nicht nur optisch modernisiert, sondern als führenden Bildungsträger in der Region Gütersloh etabliert. Die Website fungiert nun als aktiver Vertriebskanal, der komplexe Kursangebote einfach zugänglich macht.
