Herausforderung
Marketing Flaschenhals und ungenaue Ansprache der Zielgruppe
Die bisherige Website konnte nicht optimal als Content Pipeline für das Marketing genutzt werden, sondern stellte eher einen operativer Flaschenhals dar. Jede Anpassung an der Seite erforderte Kapazitäten von Entwicklern, deren zeit jedoch im Kundenprojekt besser eingesetzt war. Gleichzeitig verfehlte die Website ihre strategische Wirkung. Trotz inhaltlich hochwertiger Beiträge war die Zielgruppenansprache zu vage. Die Folge: Der Vertrieb wurde mit Anfragen beansprucht, die nicht zum Profil von One Unity passten.
Unser Ansatz
Strategischer MVP und modulares Design System
Um die Handlungsfähigkeit sofort wiederherzustellen, wurde ein zweistufiger Relaunch-Ansatz gewählt. Ziel war es, geschäftskritische Themen sofort präzise zu platzieren und gleichzeitig ein System zu schaffen, das technisches Risiko eliminiert und mit dem Unternehmen mitwächst.
Web Strategie
Fokus auf Relevanz und Geschwindigkeit
Um Fehl-Anfragen zu minimieren, arbeitete One Unity an einer geschärften Positionierung. Die Inhalte wurden so konzipiert, dass sie nicht mehr nur informiert, sondern aktiv qualifiziert. Gleichzeitig wurde eine Content Pipeline entwickelt, die dem Marketing Team ermöglicht Inhalte schnell zu veröffentlichen.
Design System
Skalierbarkeit durch modularen Aufbau
Die Grundlage für die neue Effizienz bildet eine radikale Reduktion der Komplexität. Durch ein System aus standardisierten Bausteinen wurde eine „Single Source of Truth“ geschaffen, die eine konsistente Markenführung bei minimalem manuellem Aufwand garantiert.
Webdesign Audit
Bevor der erste Pixel neu gesetzt wurde, haben wir eine umfassende Webseiten-Analyse durchgeführt. In einer detaillierten Inventur wurde jedes bestehende Layout, jede Sektion und jede einzelne Komponente auf den Prüfstand gestellt. Ziel war es, die Struktur von One Unity vollständig zu verstehen und Redundanzen im bisherigen System zu identifizieren. Diese Analyse bildete das Fundament, um die Komplexität zu reduzieren und eine Basis für das neue, effiziente System zu schaffen.
Atomic Design
Auf Basis der Analyse haben wir einen neuen Look & Feel konzipiert, der die Professionalität von One Unity unterstreicht. Die technische Umsetzung folgte dem Prinzip des Atomic Design. Hierbei wird das Interface in verschiedene Granularitätsstufen unterteilt: Angefangen bei Atomen (wie Buttons oder Icons), über Moleküle (z. B. eine Teaser-Karte mit Bild, Text und Button), bis hin zu komplexen Organismen. Ein solcher Organismus bildet eine vollständige Sektion, beispielsweise einen Hero-Bereich oder ein Raster aus verschiedenen Leistungs-Karten.
Volle Kontrolle und maximale Geschwindigkeit für das Verwalten der Web Inhalte
Die Grundlage für die neue Effizienz bildet eine radikale Reduktion der Komplexität. Durch ein System aus standardisierten Bausteinen wurde eine „Single Source of Truth“ geschaffen, die eine konsistente Markenführung bei minimalem manuellem Aufwand garantiert.
Effizienz-Audit: Jedes bestehende Layout wurde analysiert, um Redundanzen zu eliminieren und das System von Grund auf zu verschlanken.
Intelligente Page-Templates: Neue Seiten basieren auf Vorlagen, die sämtlichen Custom Code und Metadaten bereits enthalten – das Team kann ohne technisches Wissen starten.
Drag-and-Drop Workflow: Das Marketing-Team baut komplexe Seiten durch das einfache Zusammenziehen vordefinierter Sektionen (Organismen) in Rekordzeit auf.
Flexibilität durch Overrides: Über gezielte Anpassungsmöglichkeiten lassen sich Farben, Layout-Varianten und Inhalte individuell steuern, ohne die System-Logik zu verletzen.
Ergebnis
Skalierbarkeit und präzise Lead-Generierung
Der Relaunch transformierte die Website von einem Flaschenhals zu einem Marketing Asset mit schneller Content Pipeline. One Unity verfügt nun über eine digitale Infrastruktur, die technologische Exzellenz mit voller operativer Freiheit für das Marketing verbindet.
